EU slĂ„r ner Facebook och Google — vad det betyder för tredje parts datainsamling

Varför de flesta organisationer kÀmpar för att skydda sina kritiska data


Förra veckan fattade den irlÀndska dataskyddskommissionen (DPC) ett beslut om att eventuellt avbryta Facebooks dataöverföringar frÄn EU till USA, vilket markerar en av de senaste utvecklingarna i EU:s krig mot transatlantisk datainsamling.

Kriget som har pÄgÄtt sedan utgivningen av den europeiska allmÀnna dataskyddsförordningen (GDPR) kom till sin spets nyligen nÀr den österrikiska datatillsynsmyndigheten Datenschutzbehörde sa att den medicinska nyhetsleverantören NetDoktor anvÀnder Google Analytics olagligt och exponerar data frÄn EU-datasubjekten för amerikanska underrÀttelsetjÀnster .

Denna utveckling visar att att förlita sig pÄ tredje part för att samla in data hÄller pÄ att bli ett förlorande förslag för tekniska chefer mitt i upprÀtthÄllandet av internationella dataskyddsbestÀmmelser

Slutet pÄ EU:s Facebook-datainsamling?

EU:s kritik av Facebook- och Google Analytics-datahanteringen visar att tillsynsmyndigheten vill utvÀrdera hur EU-baserade organisationer delar data med amerikanska tjÀnsteleverantörer nedströms, och Àr villiga att upprÀtthÄlla dataskyddskraven för EU-subjekt.

“Det slutliga resultatet av detta beslut, och de senaste besluten för Google Analytics och andra molntjĂ€nster, Ă€r att nĂ€stan alla amerikanska företag och amerikanska företag med amerikanska dotterbolag kommer att behöva avsluta dataöverföringen med Europa”, sĂ€ger Jules Polonetsky, VD Future of Privacy Forum.

“Vid denna tidpunkt kommer endast ett nytt politiskt och juridiskt avtal för USA:s övervakningsövervakning och upprĂ€ttelse att förhindra detta katastrofala resultat,” sa Polonetsky.

“Det ironiska Ă€r att Facebook och Google kommer att ha det bra oavsett resultatet, eftersom de och en handfull andra har resurserna och den tekniska förmĂ„gan att investera i de enorma tekniska förĂ€ndringar som behövs. SjukvĂ„rdsinstitutioner, universitet, statliga myndigheter, smĂ„ och medelstora företag och deras kunder Ă€r de som kommer att drabbas om det inte finns nĂ„gon politisk lösning”, sa han.

Konsekvenserna för datainsamling frÄn tredje part

NÀr man övervÀger Facebook och Googles möten med EU-tillsynsmyndigheter tillsammans med det bredare tillslaget mot datainsamling frÄn tredje part, ser framtiden dyster ut för tredjepartsannonsering.

Apple har inte bara gett anvÀndarna valet att vÀlja bort att dela sina data med annonsörer, utan Google har nyligen begrÀnsat spÄrning av Android-anvÀndare över flera appar, efter att ha meddelat att de skulle förbjuda tredjepartscookies pÄ Google Chrome 2023.

Kombinationen av EU-tillsynsmyndighetens tillslag mot USA:s datadelning och tjÀnsteleverantörers utfasning av datainsamling frÄn tredje part tyder pÄ att organisationer och beslutsfattare kommer att behöva nya sÀtt att samla in data och samla in insikter om kunder.

“Tredjepartsannonseringens era nĂ€rmar sig sitt slut och det Ă„terstĂ„r att se om Google Ă€r villig att agera som en oberoende internetportvakt – via Android och Chrome – eller en leverantör av tredjepartsannonseringsteknik (Topics API), ” sa Mander Shinde, medgrundare och VD för kunddataplattformsleverantören Blotout.

“Under de senaste tvĂ„ Ă„ren har Google kĂ€mpat för att försöka fĂ„ sin tĂ„rta och Ă€ta den ocksĂ„ nĂ€r Apple tvingade fram handen. TillkĂ€nnagivandet med Android Ă€r en Ă„terspegling av dessa strider, och sĂ„ var förĂ€ndringar i Chrome som sköts ut till 2023”, sa han.

Vad Àr nÀsta steg för annonsörer?

Den mest uppenbara lösningen för företag verkar vara förstapartsdata, dÀr organisationer begÀr tillstÄnd att samla in data direkt frÄn anvÀndare och anvÀnder det för att utveckla sina insikter utan att förlita sig pÄ en tredje part som Facebook eller Google.

Insamling av förstapartsdata har blivit en prioritet för mÄnga marknader efter utfasningen av cookies, dÀr 88 % av marknadsförarna 2021 instÀmde i att insamling av förstapartsdata var en prioritet, och 52 % sa att deras organisationer hade prioriterat digitala upplevelser och/eller strategier att samla in mer förstapartsdata.

Men medan Shinde tror att förstapartsdata kommer att spela en roll för att göra det möjligt för företag att samla in anvÀndardata framöver, tror han ocksÄ att organisationer fortfarande kan engagera sig i datadelning om de bildar nÀra relationer som hÀnvisare och förmÄnstagare.

”Vi tror att tvĂ„ parter, en hĂ€nvisare (sĂ€g Facebook) och en förmĂ„nstagare (sĂ€g annonsör) fortfarande kan matcha signaler för att kunna samarbeta med varandra. Vi förvĂ€ntar oss att varje part kommer att ha sin kund och kommer att möjliggöra innehĂ„llsbaserat deltagande mellan parterna. Det hĂ€r scenariot kommer att driva pĂ„ en betydande konsolidering pĂ„ marknaden, som vi har sett i appbranschen”, sa han.

Även om det Ă„terstĂ„r att se om Facebook kommer att stoppa dataöverföringar frĂ„n EU, Ă€r skriften pĂ„ vĂ€ggen att företag inte har rĂ„d att förlita sig pĂ„ tredje part för att fĂ„ tillgĂ„ng till insikter om sina kunder, det verkar som att de kommer att behöva Ă€ga insikterna sjĂ€lva om de vill arbeta intelligent lĂ„ngsiktigt.

VentureBeats uppdrag ska vara ett digitalt stadstorg för tekniska beslutsfattare att fÄ kunskap om transformativ företagsteknologi och handla. LÀs mer om medlemskap.