Facebook Live Shopping gÄr mot sitt slut till förmÄn för Reels | Engadget

 Facebook Live Shopping gÄr mot sitt slut till förmÄn för Reels |  Engadget

Facebook Live Shopping-evenemang verkar vara en annan offer för Metas övergĂ„ng till kortformad video. Enligt ett tillkĂ€nnagivande pĂ„ företagets hemsida kommer live-shopping-evenemang pĂ„ Facebook att gĂ„ i pension den 1 oktober. Den föga kĂ€nda funktionen lĂ„ter Facebook-företagare visa upp sina produkter i livevideor för sina följare – ungefĂ€r som ett personligt hemshoppingnĂ€tverk. SĂ€ljare kunde meddela sina sidaföljare om kommande liveshoppingsessioner och ta emot betalningar via Messenger.

I stĂ€llet för sĂ„dana sessioner ber Meta handlare att övervĂ€ga att visa upp produkter via Reels, Reels-annonser och produkttaggning pĂ„ Instagram Reels. “NĂ€r konsumenternas tittarbeteende gĂ„r över till kortformad video, flyttar vi vĂ„rt fokus till Reels pĂ„ Facebook och Instagram, Metas kortformade videoprodukt”, skrev Meta i sitt inlĂ€gg.

Det Ă€r ingen överraskning att Meta driver fler handlare mot Reels and Reels-annonser, sĂ€rskilt med tanke pĂ„ att de senare nĂ„dde en Ă„rlig intĂ€ktstakt pĂ„ 1 miljard dollar under andra kvartalet i Ă„r. Till stora förtret för anvĂ€ndare som saknar att se sina vĂ€nner har Instagram och allt oftare Facebook fortsatt att betona in-feed-annonser och föreslagna inlĂ€gg pĂ„ anvĂ€ndarflöden. Men tack vare en nyligen anvĂ€ndarledd motreaktion har Instagram gĂ„tt med pĂ„ att minska testningen av dess rekommendationer och videocentrerade funktioner – men bara tillfĂ€lligt.

Under de senaste tvĂ„ Ă„ren har TikToks status som den regerande appen för Gen Z lett till att andra sociala medieplattformar har gjort nĂ„gra strategiska förĂ€ndringar för att tillgodose en yngre publik. I ljuset av Metas första kvartalsvisa intĂ€ktsförlust sedan börsnoteringen pekade vd Mark Zuckerberg pĂ„ Reels pĂ„ Facebook och Instagram som en avgörande del av företagets Ă„terhĂ€mtningsplan. Instagram-anvĂ€ndare spenderar nu nĂ€stan 20 procent av sin tid pĂ„ appen och tittar pĂ„ Reels, Ă€ven om det Ă€r troligt att en betydande del av denna tid gick Ă„t till att titta pĂ„ reposterade TikToks – vilket leder till att plattformen gör nĂ„gra algoritmiska justeringar för att ranka ned videor frĂ„n sin konkurrent.

Samtidigt fortsĂ€tter Meta att göra en push för anvĂ€ndare att skapa mer originalinnehĂ„ll pĂ„ Reels. I en ny video sa Instagram-chefen Adam Mosseri att mer av plattformen skulle betona video “med tiden” – trots kritik frĂ„n följare som saknar Instagrams tidigare fokus pĂ„ foton. Förra mĂ„naden började Instagram testa automatiskt att omvandla videor som delas pĂ„ offentliga Instagram-konton till Reels och lĂ€gga till ett antal mallar och verktyg för att göra det enklare att skapa Reels.