Facebook planerar en stor omdesign för att hjÀlpa den konkurrera med TikTok | Engadget

Karissa Bell

Mark Zuckerberg och andra Meta-chefer har gjort det klart under en tid att konkurrera med TikTok Àr deras högsta prioritet. Nu har vi ytterligare detaljer om hur de planerar att helt se över Facebook-appen för att Ästadkomma det.

Det sociala nÀtverket arbetar pÄ en stor omdesign av Facebooks huvudflöde som kraftigt skulle betona rekommenderat innehÄll frÄn sidor, kreatörer och personer du inte redan följer, enligt ett memo frÄn en Facebook-chef som publicerades av .

Memot, frĂ„n Tom Alison som leder Facebook-appen pĂ„ Meta, sĂ€ger att mĂ„let Ă€r att flytta Facebook till en “Discovery Engine”, som i hög grad skulle förlita sig pĂ„ rekommendationer, liknande TikToks “For You”-flöde. Rekommendationer skulle huvudsakligen komma frĂ„n “oanslutet” innehĂ„ll, inklusive Reels, och anvĂ€ndare skulle se fĂ€rre inlĂ€gg frĂ„n vĂ€nner och familj i sina flöden. Planen skulle ocksĂ„ föra Messengers inkorg tillbaka till Facebook-appen i ett försök att uppmuntra anvĂ€ndare att dela mer innehĂ„ll frĂ„n nĂ€mnda “Discovery Engine.”

Det Ă€r inte klart hur lĂ„ng tid det kommer att ta Meta att implementera dessa förĂ€ndringar, av vilka nĂ„gra speglar förĂ€ndringar som redan sker pĂ„ Instagram. Men det Ă€r inte första gĂ„ngen Meta-chefer har antytt om stora förĂ€ndringar som kommer i Facebooks app, eller ens första gĂ„ngen vi har hört talas om en kommande pivot frĂ„n socialt nĂ€tverk till “Discovery Engine.” Zuckerberg sa i april att företaget var mitt uppe i en “stor förĂ€ndring” som skulle förĂ€ndra dynamiken i flöden för att betona AI-drivna rekommendationer framför anvĂ€ndarnas sociala grafer.

ÄndĂ„ klargör PM frĂ„n Alison hur viktiga de nya prioriteringarna Ă€r för företaget, som desperat försöker komma ikapp TikTok.

Men övergĂ„ngen till fler rekommendationer kan ocksĂ„ vara problematisk för företaget. Företagets nuvarande rekommendationsalgoritmer har fĂ„tt skulden för att utnyttja splittring och frĂ€mja desinformation. Medan Alison berĂ€ttade att det skulle finnas strĂ€ngare regler för rekommenderat innehĂ„ll, har företaget ofta kĂ€mpat för att upprĂ€tthĂ„lla sina egna regler. Och, sĂ€rskilt, i sitt memo sĂ€ger Alison att företaget förĂ€ndrar sitt sĂ€tt att se pĂ„ sin skyldighet att minska “negativa upplevelser.”

“‘Att reducera negativa upplevelser’ har tagits bort som en produktprioritet eftersom det Ă€r mer passande knutet till den produktkultur vi försöker bygga upp genom vĂ„r strategi att vara ‘pĂ„litlig’, ‘folkcentrerad’ och ‘enad'”, skrev Alison. . “VĂ„rt fokus Ă€r att göra detta holistiskt över alla vĂ„ra produkter som en permanent del av vĂ„r kultur i motsats till en kortsiktig prioritet.”