Google försenar förbudet mot tredjepartsspårare för Chrome som det tjänar miljarder på

Google försenar förbudet mot tredjepartsspårare för Chrome som det tjänar miljarder på

Google har meddelat att de trycker tillbaka ett sedan länge utlovat förbud mot spårningscookies från tredje part i sin Chrome-webbläsare.

Tester av företagets Privacy Sandbox, som syftar till att tillhandahålla integritetsvänliga alternativ till tredjepartscookies, kommer att fortsätta till slutet av 2023. Initiativet tillkännagavs först 2019.

Det betyder att tekniken, som är utformad för att följa användare runt på internet för att ge dem mer personliga annonser, kommer att stödjas av Chrome till åtminstone mitten av 2024, innan Privacy Sandbox API lanseras i sin helhet.

Med tanke på att Googles rivaler Mozillas Firefox webbläsare och Apples Safari båda har blockerat dessa invasiva spårare från annonsörer under ganska lång tid, är det inte det bästa utseendet för det annonsfokuserade företaget.

På samma sätt behöver företaget ett alternativ till tekniken, som hjälper till att generera några av de hundratals miljarder dollar per år i reklamintäkter.

En s√•dan l√∂sning som f√∂r n√§rvarande testas √§r Topics API som kommer att “aktivera intressebaserad annonsering, utan att beh√∂va sp√•ra de webbplatser en anv√§ndare bes√∂ker.”

En del av Googles ansträngningar är inriktade på att anpassa sig till Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighets (CMA) regler för spårning.

I ett blogginl√§gg idag skrev f√∂retaget: “Den mest konsekventa feedbacken vi har f√•tt √§r behovet av mer tid f√∂r att utv√§rdera och testa de nya Privacy Sandbox-teknikerna innan vi tar bort tredjepartscookies i Chrome.

“Denna feedback √∂verensst√§mmer med v√•rt engagemang f√∂r CMA f√∂r att s√§kerst√§lla att Privacy Sandbox tillhandah√•ller effektiva, integritetsbevarande teknologier och att branschen har tillr√§ckligt med tid att ta till sig dessa nya l√∂sningar. Detta medvetna tillv√§gag√•ngss√§tt f√∂r att √∂verg√• fr√•n tredjepartscookies s√§kerst√§ller att webben kan forts√§tta att blomstra, utan att f√∂rlita sig p√• sp√•rningsidentifierare √∂ver flera webbplatser eller hemliga tekniker som fingeravtryck.”