Hardcore och midcore mobilspelare gillar belönad video – om det görs rĂ€tt

Hardcore och midcore mobilspelare gillar belönad video - om det görs rÀtt


Spelare fortsĂ€tter att spendera mer tid i hardcore- och midcore-mobilspel Ă€n i andra genrer och har en överraskande positiv syn pĂ„ belönade videoannonser. Fler publicister som vill diversifiera sina intĂ€kter tycker nu att annonser i appar kompletterar köp i appar (IAP) – utan att skada spelarupplevelsen.

Men annonser mÄste implementeras vÀl för att vara mest effektiva i RPG, strategi, action, strid och liknande hÄrdspels- och midcore-mobilspeltyper, varför vi delar specifika framgÄngsfaktorer för appar i dessa genrer. LÀs vidare och ladda ner vÄr guide för bÀsta praxis.

Outnyttjad potential för annonser i appar

Över 75% av den speltid som spenderades globalt var i hardcore- och midcore-spel, enligt Ad Monetization in Mobile Games: The Untapped Potential, en Facebook-bestĂ€lld studie med App Annie. KĂ€rnspel representerade nĂ€stan en femtedel av det totala antalet globala nedladdningar 2019, men utgjorde Ă€ndĂ„ mindre Ă€n 10% av spel med annons-SDK: er (mars 2020). 1 Casual och hypercasual spelförlag anvĂ€nder redan spelarvĂ€nliga annonsformat för att tjĂ€na pengar, medan hardcore och midcore-utgivare har precis börjat förverkliga potentialen 2020.

Spelare frÄn hardcore och midcore belönade videoannonser

I Rewarded Video for the Win in Hardcore and Midcore Mobile Games delade Lewis Ward frÄn IDC de senaste undersökningsresultaten som förvÄnade honom: spelare frÄn hardcore och midcore hade en övervÀldigande positiv kÀnsla för belönade videoannonser. Medan alla spelare rankade belönad video högre Àn andra annonsformat, gillar kÀrnspelare det faktiskt.

Varför? Eftersom belönade videor erbjuds vid en tidpunkt dÄ en spelare kan behöva en boost för att komma till nÀsta spelnivÄ, kan opt-in resultera i ett högre vÀrde som tilldelas annonsen. AvhÀmtningen Àr att spelare i denna genre kan vara mer mottagliga för belönade videoannonser Àn utgivare förvÀntar sig.

Belönade framgÄngsfaktorer för video

Belönade videoannonser ger inte bara spelare kontroll över sin upplevelse utan Àr ocksÄ meningsfulla för affÀrer. Faktum Àr att 79% av utvecklarna anser att det Àr deras mest framgÄngsrika format (annonser, IAP eller bÄda ?, maj 2019) .2

Belönade videor fungerar bÀst nÀr utgivare följer nÄgra grundlÀggande principer för placeringar och belöningstyper. Det finns tre viktiga variabler:

Vanliga placeringar: Var ska du infoga belönade videoannonser i ditt hardcore- eller midcore-spel, t.ex. under sessionen, applansering eller dagligt uppdrag / e-post
VÀrdeutbyte: Vad spelare fÄr genom att vÀlja belönade videoannonser, t.ex. gratis liv, gratis provperiod eller virtuell valuta
Designinnovation: Hur man gör ingÄngspunkter tillrÀckligt attraktiva för att dra spelarnas uppmÀrksamhet

De bÀsta hardcore- och midcore-belönade videopostpunkterna inkluderar:

Lyckligt hjul: Spelare kan se ett urval av belöningar och snurra ett hjul för att vinna en
Mysteriebox: Spelare har möjlighet att fÄ en okÀnd belöning
UnderrÀttelse: PÄminner spelare att komma tillbaka för att titta pÄ en video för en belöning
Direkt: Spelare lockas av att interagera med en mycket enkel annons för att fÄ tillgÄng till ett pris
Multibelönad video: Spelare har chansen att titta pÄ fem videor i kombination med smÄ belöningar i en tidsbestÀmd sekvens för att öppna en ruta med en stor belöning; detta kan uppmuntra Äterförlovning och kvarhÄllande

Ökat engagemang, kvarhĂ„llande och intĂ€kter

Ludia Ă€r en hardcore- och midcore-utgivare som implementerade annonser i appen till sin endast IAP-modell och sĂ„g ökat spelarengagemang, intĂ€kter och retention. År 2019 mĂ€rkte den kanadensiska Ludia att andra spelföretag började tjĂ€na pengar pĂ„ annonser, men vid den hĂ€r tiden var de starkt beroende av IAP för att generera intĂ€kter för sina byggare och kampsimuleringstitlar som Jurassic World: The Game.

Sedan Ludia har optimerat sina belönade videoplaceringar med Audience Network har Ludia sett betalande spelare engagera sig i belönade videor utöver deras normala IAP-vanor. Och ju mer icke-betalande spelare exponerades för premiumprodukter genom belönad video, desto mer sannolikt skulle de bli betalande spelare.

Enligt Ludia har spelare som tittar pÄ annonser faktiskt 1,25 gÄnger fler sessioner Àn de som inte gör det, och den genomsnittliga sessionstiden Àr 25% lÀngre Àn sessionstiden för spelare som inte ser annonser.

“Vi sĂ„g belönade annonsintĂ€kter öka fyra gĂ„nger utan att ha en negativ inverkan pĂ„ vĂ„r IAP-strategi för intĂ€ktsgenerering”, sĂ€ger Rose Agozzino, senior marknadsföringsspecialist pĂ„ Ludia.

Förlag som Leiting, Mechanist Games och SundayToz har sett liknande framgÄngar med att integrera annonser i appar i sina spel. SundayToz affÀrsutvecklingschef Junsik Kong sa faktiskt:

”Vi integrerade annonser i ett spel, testade det och verifierade att det inte fanns nĂ„gra problem med data. Sedan integrerade vi det i andra spel. Vi sĂ„g till att noggrant övervaka hur vĂ„ra KPI pĂ„verkas. Vi sĂ„g en ökning med 22% av anvĂ€ndarnas retention och en 25% ökning av ARPDAU, med hjĂ€lp av belönad Audience Network-video. ”4

FrÄn lÀngre sessionstider till högre retention till ARPDAU-upplyftning kan belönade videoannonser ge positiva resultat för hardcore- och midcore-mobilförlag som vill diversifiera sin intÀktsmix.


1 – KĂ€lla: “Ad Monetization in Mobile Games: The Untapped Potential,” App Annie (bestĂ€llt av Facebook Audience Network), mars 2020 – en undersökning av de globala topp 1000 spelapparna, i genomsnitt över iOS och Google Play frĂ„n 1 januari till december 31, 2019.

2 – Annonser, IAP eller bĂ„da? “Mobile Games Monetization Research” av Walnut Unlimited (bestĂ€llt av Facebook) – kvantitativ och kvalitativ forskning via 173 onlineintervjuer i USA, EMEA och APAC, april 2019.

3 – Hur Ludia ökade intĂ€kterna, retentionen och engagemanget med belönad video, fallstudie, 2020.

4 – SundayToz ökar anvĂ€ndarnas retention och ARPDAU med annonsstrategi i appen, fallstudie, 2020.