VÀntar du pÄ metaversen? Revolutionen Àr redan hÀr

 VÀntar du pÄ metaversen?  Revolutionen Àr redan hÀr


För dem som hyllar Super Bowl-annonser mer Àn sjÀlva spelet, kan den sista för alltid kallas Metaverse Bowl.

Facebook och Miller körde bÄda annonser som presenterade och hyllade metaversen, medan Matthew McConaughey spelade huvudrollen i en Salesforce-annons som tittade pÄ metaversen. SjÀlva ordet finns överallt, och Facebook har draperat sig i det med sitt nya namn, Meta.

Superbowl 2022 och metaversen

Men nĂ€r dessa “meta”-marknadsföringsbudskap rullar ut till olika grader av framgĂ„ng, verkar det finnas en mĂ€rkbar, metaversformad blind flĂ€ck i dagens marknadsföring: kĂ€rnan i erfarenhetstekniken för det metaversala löftet Ă€r redan hĂ€r. FörstĂ€rkt verklighet (AR), virtuell verklighet (VR) och andra tvĂ€rverklighetsupplevelser njuts av publiken och utnyttjas av kunniga marknadsförare som vill skapa mycket engagerande avrĂ€ttningar – sĂ„dana som avsevĂ€rt övertrĂ€ffar traditionell reklam under uppehĂ„llstid och Ă€r mogna för viral delning.

Över hela det digitala ekosystemet driver nya verktyg och entusiaster en revolution, och skapare vĂ€ntar inte pĂ„ leveransen av nĂ„gon enskild “metavers”. Konsumenter anvĂ€nder – och skapar till och med sina egna – AR- och VR-upplevelser och delar sina resor pĂ„ de största sociala plattformarna som Facebook, TikTok och Snap, varje dag.

Bara pÄ Snap har över 250 000 kreatörer byggt miljontals AR-upplevelser som nÄr över 200 miljoner Snapchat-anvÀndare dagligen. Facebooks Spark AR-community Àr vÀrd för miljontals skapelser och uppmanar anvÀndare med tematÀvlingar som lockar tusentals deltagare som bygger sina egna verklighetseffekter. TikToks lansering av deras effektförfattarmiljö Àr fortfarande lite mer exklusiv, men deras AR Lens-galleri har innehÄll skapat av sÄ olika mÀrken som Pepsi, Listerine, Huawei Technologies och Call of Duty.

Eftersom varumÀrken tvekar, har anvÀndare rusat in i det nya mediet för att uttrycka sin varumÀrkesaffinitet och skapa innehÄll sjÀlva om det behövs. Du kan se osanktionerade, fangjorda AR-skapelser som lÄter dig bli Star Wars kejsare Palpatine, eller ta reda pÄ vilken Harry Potter-trollkarl du Àr, eller vilken Disney-karaktÀr du Àr. (Det sista var ett omedelbart fenomen, som lockade mÄnga kÀndisar att dela sina resultat till sociala medier, inklusive Disney-stjÀrnan Josh Gad, rösten till Olaf i Frozen, och Zelda Williams, som ironiskt nog matchade Aladdins Genie, röstad av hennes far, Robin Williams .)

Samtidigt tillĂ„ter verktyg vanliga anvĂ€ndare att skapa och utforska 3D-innehĂ„ll, dĂ€r det hemliga vapnet Ă€r den moderna smarttelefonen, som nu Ă€r en gateway för att skapa 3D-innehĂ„ll – byggstenen i alla metaverser. Nu kan vem som helst skanna en verklig scen eller ett objekt i 3D, vilket har lett till ett eget nytt medium med anvĂ€ndargenererat innehĂ„ll. Till exempel, att dela sitt sovrum i 3D blev en trend pĂ„ TikTok, och mĂ€nniskor anvĂ€nder 3D-sajten Sketchfab för att dela mĂ€nniskor och platser som fĂ„ngats i 3D.

Som du kan se finns det spĂ€nnande applikationer som kan utöka din marknadsföring och ditt varumĂ€rke kreativt idag utan att behöva vĂ€nta pĂ„ att en enda, företagskontrollerad “metavers” ska materialiseras. För att börja idag med AR/VR Ă€r det hĂ€r vad du behöver göra:

Identifiera vilken stor utökning av din produkt/fastighet/lösning som skulle fungera bra i den hĂ€r miljön. Uppenbarligen har underhĂ„llningsföretag en enorm öppning nĂ€r det gĂ€ller att fĂ„ liv till sina egenskaper genom AR/VR/XR, men varumĂ€rken i olika branscher kan levandegöra sitt varumĂ€rkeslöfte eller produktegenskaper för att förlĂ€nga sina budskap till denna publik.Samarbeta med influencers, gemenskaper, skapare eller byrĂ„er som kĂ€nner till detta utrymme för att förverkliga idĂ©n. Det Ă€r tufft att gĂ„ ensam, sĂ€rskilt i en ny miljö. Och Ă€ven om företag har en mĂ€ngd marknadsföringsexpertis, översĂ€tts det inte alltid till AR/VR/XR. Genom att samarbeta med experter skapar du en bĂ€ttre upplevelse för hĂ€ngivna snabbare och med fĂ€rre tjuvstarter.ÖvervĂ€g att förse den kreativa XR-gemenskapen med 3D-tillgĂ„ngar att arbeta med för att dela din berĂ€ttelse pĂ„ det sĂ€tt du vill att den ska berĂ€ttas. Detta Ă€r en strategi som videospelsföretag anvĂ€nder ofta. Som visats ovan anvĂ€nder och remixar konsumenter ditt innehĂ„ll utan ditt samtycke eller hjĂ€lp. Genom att tillhandahĂ„lla rĂ€tt typ av innehĂ„ll för dem att spela med, har du en viss grad av kontroll, tjĂ€nar goodwill genom att arbeta direkt med kreatörer och sĂ€kerstĂ€ller att dina tillgĂ„ngar anvĂ€nds i ett hav av andra alternativ.Införliva det i din marknadsföring. Det rĂ€cker inte att bara delta i AR/VR/XR-utrymmet, du bör utöka det genom dina reklaminitiativ. Detta Ă€r vad NBCUniversal gjorde för sin AR-butik och Purina gjorde för sin AR-kampanj med katttema. SamhĂ€llet kommer att respektera och uppskatta att du uppmĂ€rksammar deras anstrĂ€ngningar och passioner, och du fĂ„r intrycket av cool genom att visa att du deltar i nĂ€sta generations underhĂ„llning. De övertrĂ€ffade ocksĂ„ vanliga annonser. 360-VR-annonser presterade 15–20 gĂ„nger bĂ€ttre Ă€n standardannonsenheter med en betydande marginal.

Det rĂ„der ingen tvekan om att “metaversen” kommer att fortsĂ€tta att dominera samtal – bĂ„de inom marknadsföring och kultur – i flera Ă„r. Men det finns ingen anledning att sitta vid sidan av nĂ€r det nya paradigmet för 3D eller “spatial” kommunikation dyker upp; det Ă€r redan hĂ€r och konsumenterna Ă€r engagerade och skapar. Bli aktiv i AR/VR/XR idag för att underhĂ„lla din publik och hĂ„lla ditt varumĂ€rke uppe i sinnet för influencers som driver nĂ€sta revolution inom kreativitet.

DataDecisionMakers

VĂ€lkommen till VentureBeat-communityt!

DataDecisionMakers Àr dÀr experter, inklusive tekniska personer som arbetar med data, kan dela datarelaterade insikter och innovation.

Om du vill lĂ€sa om banbrytande idĂ©er och aktuell information, bĂ€sta praxis och framtiden för data- och datateknik, gĂ„ med oss ​​pĂ„ DataDecisionMakers.

Du kan till och med övervÀga att bidra med en egen artikel!

LÀs mer frÄn DataDecisionMakers