YouTube har antytt att Shorts gÄr bra, men det Àr nu klart vad det betyder. Som rapporter har YouTube avslöjat att Shorts nu har över 1,5 miljarder aktiva, inloggade mÄnatliga anvÀndare. För sammanhanget hade Àrkefienden TikTok samlat in 1 miljard anvÀndare per mÄnad i september 2021 trots att de funnits betydligt lÀngre (och fungerade som en inspiration för Shorts sjÀlva existens).
Det korta formatet verkar ocksĂ„ ha hjĂ€lpt YouTubes mer konventionella videor. Googles varumĂ€rke sa att kanaler som publicerade bĂ„de kortfilmer och lĂ€ngre videor Ă„tnjöt förbĂ€ttrad prenumeranttillvĂ€xt och visningstid Ă€n kreatörer som bara laddade upp lĂ„nga klipp. YouTube sĂ„g detta som en Ă„terspegling av “verkligheten hos dagens tittare” – det vill sĂ€ga en tendens att titta pĂ„ varierande innehĂ„ll vid olika tidpunkter och platser. Du kanske tittar pĂ„ en kortfilm under din pendling, men en lĂ€ngre video under din lunchrast.
Statistiken Àr helt klart avsedd att positionera Shorts som en seriös tÀvling för TikTok och Instagram Stories. Det kan ocksÄ locka kreatörer som inte var övertygade om att Shorts kunde hjÀlpa dem att tjÀna pengar. Men tillkÀnnagivandet dansar ocksÄ kring den ökande överlappningen mellan produkter. Instagram hade redan möjlighet att titta pÄ lÀngre videor, medan TikTok nyligen utökade sin maximala lÀngd till 10 minuter. YouTubes olika videostorlekar Àr inte unika.
Med det sagt indikerar YouTubes pitch för den mĂ„natliga anvĂ€ndarsiffran ocksĂ„ olika prioriteringar. Den ser Shorts som ett sĂ€tt att stĂ€rka kreatörers lĂ„nga arbete, medan Instagram och TikTok behandlar lĂ„ngvariga videor som alternativ för stjĂ€rnor i sociala medier som normalt fokuserar pĂ„ mindre innehĂ„ll. YouTube Ă€r inte nödvĂ€ndigtvis fast beslutna att övertrĂ€ffa utmanare i varje mĂ€tvĂ€rde â det mĂ„ste bara visa att Shorts Ă€r tillrĂ€ckligt populĂ€ra för att hjĂ€lpa kanaler att vĂ€xa.
